قيمتها قفزت 13 في المئة خلال عام واحد
علامة «الكويت التجارية» تساوي 140 مليار دولار
الكويت حلّت بالمرتبة الـ 49 عالمياً ... والرابعة خليجياً السعودية... الأولى خليجياً والـ 22 عالمياً
حلّت الكويت في المركز 49 عالمياً، والرابع خليجياً على المؤشر العام لقائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة للدول خلال 2016، والذي أصدرته مؤسسة «براند فاينانس».
ووصلت قيمة علامة الكويت التجارية 140 مليار دولار، متقدمة 13 في المئة عن العام الماضي، عندما قٌدّرت قيمة العلامة بـ 124 مليار دولار، في حين حصلت على تصنيف (AA-)، مقارنة مع منحها تصنيف (A+) عن العام الماضي.
ويعتمد تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة للدول على قياس 3 عناصر أساسية، تحدد تنافسية هذه الدول، وتشمل الاستثمارات، والمجتمع، والمنتجات والسلع.
ويركز عنصر الاستثمارات على مجالات متعددة، تشمل مدى تطور التشريعات، والبنية الأساسية، ومدى تمتع المستثمرين بالحماية، واستخدام التقنيات، بالإضافة إلى الأبحاث والتطوير، وسهولة تأسيس وإدارة الأعمال، ومدى تطور الأسواق، والتدريب والتعليم، فضلاً عن القدرة على الحفاظ على الكفاءات والاستفادة منها.
من جهته، يركز عنصر المجتمع على مجالات عدة، منها مكافحة الفساد، ومدى تطور النظام القضائي، والأمن والأمان، إلى جانب مدى جودة الحياة. أما عنصر السلع والخدمات، فيركز بدوره على العديد من المؤشرات، منها مدى تطور القوانين التجارية والسياسات الحكومية، والمنافسة، والتطور، والجاذبية، والقيمة، والبنية الأساسية والانفتاح.
من ناحيتها، جاءت المملكة العربية السعودية في المركز الـ 22 عالمياً، والأولى خليجياً من حيث القيمة، محافظة على المركز نفسه، مقارنة مع العام الماضي، كما حافظت على التصنيف نفسه عند (AA)، في حين تراجعت قيمة علامتها 5 في المئة، مقارنة بالعام الماضي من 506 مليارات دولار إلى 482 مليار دولار.
أما علامة الإمارات التجارية فقد تقدّمت 5 درجات على المؤشر من المركز 29 في 2015 إلى المركز الـ 24 عالمياً في 2016،والثاني خليجياً بزيادة في قيمتها بلغت 19 في المئة، من 403 مليارات دولار إلى 478 ملياراً هذا العام، بينما حافظت على تصنيفها السابق عند (AAA).
من جهتها، جاءت قطر في المركز الـ 35 عالمياً، والثالث خليجياً ضمن المؤشر العام للعلامات التجارية الأكثر قيمة للدول، متقدمة من المركز 36، حيث زادت قيمة علامتها التجارية واحداً في المئة من 235 مليار دولار في العام الماضي إلى 238 مليار دولار حالياً.
في المقابل، تراجعت قيمة العلامة التجارية لسلطنة عُمان من المركز 65 إلى المركز 69، لتحتل المركز الخامس خليجياً، بانخفاض في القيمة من 48 مليار دولار إلى 41 مليار دولار، بينما تقدّمت مملكة البحرين إلى المركز 76 من المركز الـ 79 العام الماضي، في حين تراجعت قيمتها 3 في المئة من 30 مليار دولار إلى 29 مليار دولار.
عالمياً، حافظت الولايات المتحدة الأميركية على مركزها على رأس القائمة، وسجلت زيادة في قيمة علامتها التجارية بلغت 4 في المئة، لترتفع من 19,703 مليار دولار إلى 20,574 مليار دولار.
أما الصين فحلّت في المركز الثاني للعام الثالث على التوالي بفارق كبير عن الولايات المتحدة، حيث سجلت زيادة 12 في المئة مقارنة بالعام الماضي، فارتفعت قيمتها من 6,314 مليار دولار إلى 7,087 مليار دولار.
وفي المركز الثالث حلّت ألمانيا بتراجع 7 في المئة من 4,166 مليار دولار إلى 3,882 مليار دولار، ثم اليابان بقيمة 3,002 مليار دولار، بينما جاءت المملكة المتحدة في المركز الخامس بقيمة 2,942 مليار دولار.
أقوى الدول
وتطرق التقرير إلى أقوى 10 علامات تجارية للدول في 2016، لافتاً إلى أن سنغافورة احتلت الصدارة مجدداً بمجموع 89 درجة، في حين حلت هونغ كونغ في المركز الثاني برصيد 88.6 درجة، وسويسرا في المركز الثالث بـ 88.7 درجة.
وأشار التقرير إلى أن تصنيف العلامات التجارية للدول بحسب قيمتها يرتبط بالناتج المحلي الإجمالي، أي الإيرادات المرتبطة بالعلامة، بينما قوة العلامة يؤشر إلى قوة العلامة وإنجازات الدولة، وبالتالي فإن دولة صغيرة كسنغافورة لا يمكن احتلال المركز الأول ضمن المؤشر من حيث القيمة.
وعلى مستوى قوة العلامات، خلت القائمة من أي دولة عربية، في حين تضمنت في العام الماضي الامارات في المركز الثالث ضمن المؤشر بمجموع 85.9 درجة.
وجاء في ذيل قائمة «براند فاينانس» للعلامات التجارية الأكثر قيمة للدول، والتي تضم 100 دولة، كل من الكاميرون وقبرص ونيكاراغوا مع بلوغ قيمة العلامة التجارية لكل منها 10 مليارات دولار فقط.
ووصلت قيمة علامة الكويت التجارية 140 مليار دولار، متقدمة 13 في المئة عن العام الماضي، عندما قٌدّرت قيمة العلامة بـ 124 مليار دولار، في حين حصلت على تصنيف (AA-)، مقارنة مع منحها تصنيف (A+) عن العام الماضي.
ويعتمد تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة للدول على قياس 3 عناصر أساسية، تحدد تنافسية هذه الدول، وتشمل الاستثمارات، والمجتمع، والمنتجات والسلع.
ويركز عنصر الاستثمارات على مجالات متعددة، تشمل مدى تطور التشريعات، والبنية الأساسية، ومدى تمتع المستثمرين بالحماية، واستخدام التقنيات، بالإضافة إلى الأبحاث والتطوير، وسهولة تأسيس وإدارة الأعمال، ومدى تطور الأسواق، والتدريب والتعليم، فضلاً عن القدرة على الحفاظ على الكفاءات والاستفادة منها.
من جهته، يركز عنصر المجتمع على مجالات عدة، منها مكافحة الفساد، ومدى تطور النظام القضائي، والأمن والأمان، إلى جانب مدى جودة الحياة. أما عنصر السلع والخدمات، فيركز بدوره على العديد من المؤشرات، منها مدى تطور القوانين التجارية والسياسات الحكومية، والمنافسة، والتطور، والجاذبية، والقيمة، والبنية الأساسية والانفتاح.
من ناحيتها، جاءت المملكة العربية السعودية في المركز الـ 22 عالمياً، والأولى خليجياً من حيث القيمة، محافظة على المركز نفسه، مقارنة مع العام الماضي، كما حافظت على التصنيف نفسه عند (AA)، في حين تراجعت قيمة علامتها 5 في المئة، مقارنة بالعام الماضي من 506 مليارات دولار إلى 482 مليار دولار.
أما علامة الإمارات التجارية فقد تقدّمت 5 درجات على المؤشر من المركز 29 في 2015 إلى المركز الـ 24 عالمياً في 2016،والثاني خليجياً بزيادة في قيمتها بلغت 19 في المئة، من 403 مليارات دولار إلى 478 ملياراً هذا العام، بينما حافظت على تصنيفها السابق عند (AAA).
من جهتها، جاءت قطر في المركز الـ 35 عالمياً، والثالث خليجياً ضمن المؤشر العام للعلامات التجارية الأكثر قيمة للدول، متقدمة من المركز 36، حيث زادت قيمة علامتها التجارية واحداً في المئة من 235 مليار دولار في العام الماضي إلى 238 مليار دولار حالياً.
في المقابل، تراجعت قيمة العلامة التجارية لسلطنة عُمان من المركز 65 إلى المركز 69، لتحتل المركز الخامس خليجياً، بانخفاض في القيمة من 48 مليار دولار إلى 41 مليار دولار، بينما تقدّمت مملكة البحرين إلى المركز 76 من المركز الـ 79 العام الماضي، في حين تراجعت قيمتها 3 في المئة من 30 مليار دولار إلى 29 مليار دولار.
عالمياً، حافظت الولايات المتحدة الأميركية على مركزها على رأس القائمة، وسجلت زيادة في قيمة علامتها التجارية بلغت 4 في المئة، لترتفع من 19,703 مليار دولار إلى 20,574 مليار دولار.
أما الصين فحلّت في المركز الثاني للعام الثالث على التوالي بفارق كبير عن الولايات المتحدة، حيث سجلت زيادة 12 في المئة مقارنة بالعام الماضي، فارتفعت قيمتها من 6,314 مليار دولار إلى 7,087 مليار دولار.
وفي المركز الثالث حلّت ألمانيا بتراجع 7 في المئة من 4,166 مليار دولار إلى 3,882 مليار دولار، ثم اليابان بقيمة 3,002 مليار دولار، بينما جاءت المملكة المتحدة في المركز الخامس بقيمة 2,942 مليار دولار.
أقوى الدول
وتطرق التقرير إلى أقوى 10 علامات تجارية للدول في 2016، لافتاً إلى أن سنغافورة احتلت الصدارة مجدداً بمجموع 89 درجة، في حين حلت هونغ كونغ في المركز الثاني برصيد 88.6 درجة، وسويسرا في المركز الثالث بـ 88.7 درجة.
وأشار التقرير إلى أن تصنيف العلامات التجارية للدول بحسب قيمتها يرتبط بالناتج المحلي الإجمالي، أي الإيرادات المرتبطة بالعلامة، بينما قوة العلامة يؤشر إلى قوة العلامة وإنجازات الدولة، وبالتالي فإن دولة صغيرة كسنغافورة لا يمكن احتلال المركز الأول ضمن المؤشر من حيث القيمة.
وعلى مستوى قوة العلامات، خلت القائمة من أي دولة عربية، في حين تضمنت في العام الماضي الامارات في المركز الثالث ضمن المؤشر بمجموع 85.9 درجة.
وجاء في ذيل قائمة «براند فاينانس» للعلامات التجارية الأكثر قيمة للدول، والتي تضم 100 دولة، كل من الكاميرون وقبرص ونيكاراغوا مع بلوغ قيمة العلامة التجارية لكل منها 10 مليارات دولار فقط.
