خبير التسويق العالمي حلَّ ضيفاً على البنك
توماس كولستر يحاضر في «الخليج»
استضاف بنك الخليج خبير التسويق العالمي البروفيسور توماس كولستر، الذي قدم محاضرة لفريق التسويق، بعنوان «كيف تبني علامة تجارية مميزة؟»، ضمن سلسلة الفعاليات والمحاضرات التي ينظمها البنك لتعزيز مهارات موظفيه وتعزيز قدراتهم بما يتناسب مع التحديات المتزايدة في السوق.
ويعد كولستر أحد المفكرين المعروفين في مجال التسويق والأعمال والاستدامة، وهو مؤلف كتاب «Goodvertising» عام 2012، وكذلك كتاب «The Hero Trap»، ويقدم كولستر استشارات لعشرات الشركات الكبرى والناشئة، ويكتب في العديد من الصحف الكبرى وهو أيضاً عضو في مجلس الاستدامة التابع للجمعية الدولية للإعلانات.
وتحدث كولستر خلال المحاضرة عن التجارب والظروف التي ألهمته في تأليف الكتابين المميزين، مؤكداً أن العلامة التجارية هي من الأصول الأكثر قيمة لدى كل المؤسسات لهذا تحرص على تطويرها وتنميتها، مشدداً على أهمية ربط العلامة التجارية بهوية المؤسسة.
وقدم شرحاً موسعاً حول أحدث الإستراتيجيات والتقنيات في بناء علامة تجارية ذات هوية قوية ومؤثرة، تتمكن من خلق علاقات مستدامة مع العملاء، كما تطرق إلى بعض الأساليب الحديثة لتحليل السوق، وفهم احتياجات المستهلكين، بالإضافة إلى كيفية بناء رسائل تسويقية تلهم الثقة وتحقق التميز في السوق.
وأكد أهمية التفرد والابتكار في بناء العلامات التجارية، مشيراً إلى أن العلامة التجارية القوية هي التي تتناغم مع قيم المجتمع وتعكس اهتمامات العملاء بشكل حقيقي، وتضع العميل في المقام الأول.
وأثنى فريق التسويق في البنك على التجربة القيمة التي أضافت لهم رؤى جديدة وإستراتيجيات عملية يمكن تطبيقها في المستقبل.
