قالت «كاريبو كوفي» إنها ستدشن خلال الصيف الحالي علامة تجارية جديدة وفي اطار استراتيجية الشركة الهادفة الى خلق فرص وسبل جديدة لتعزيز تواصلها مع عملائها.
تشمل العلامة التجارية بحلتها الجديدة شعارا بلون وتصميم جديدين يضفي حيوية متجددة بمدلول اوسع من الشعار الحالي مختصر بالعبارة التالية:
«الحياة قصيرة كن متيقظا لها - Life is short. Stay awake for it»، ويركز الشعار السابق على فوائد الكافيين ولكن «كاريبو» غيّرت مدلول الشعار من صيغته الاعلانية التقليدية الى فرصة للتواصل والترابط مع العميل على مستوى شخصي اكبر، ما جعل عبارة « كن متيقظا «تمثل دعوة شخصية» لاغتنام اليوم.
وقال نائب الرئيس الاول للتسويق الفريدو مارتل «وجدنا فرصة للتعبير بشكل افضل عن انفسنا وما نؤمن به كشركة في كافة تعاملاتنا وتفاعلنا مع عملائنا. فالعناصر الجديدة لماركتنا توفر لنا الفرصة لفعل ذلك والطلب الى عملائنا التعرف على معنى كن متيقظا في حياتهم».
ومنذ تسلم الرئيس التنفيذي لكاريبو كوفي مايك تاترسفيلد مهام منصبه في اغسطس 2008، شهدت «كاريبو كوفي» تحولا من اهتمامها بالتوسع الى اهتمامها بالارتقاء بكافة مجالات تجربة العلامة تجارية لتتلاءم مع مركزها كعلامة تجارية لقهوة عالمية مميزة. ووفرت استراتيجية الشركة الجديدة اكبر وافضل تشكيلة ممكنة من المنتجات المميزة منذ افتتاح اول فرع للشركة في عام 1992.
وقال تاترسفيلد ان «اطلاق علامتنا التجارية بحلتها الجديدة يضفي معنى اكبر واعمق من تصميم الشعار الجديد بما يحمله من رمزية تجسد فعلا نمو الشركة وتطورها. لقد عقدنا العزم على تقديم افضل كوب قهوة ممكنا بشغفنا والتزامنا الراسخ بالتميز والتفرد عن الغير، وبخبرتنا التي تتجاوز منتجاتنا بكثير. ونحن نعمل لتأكيد ان تظل تجربة عملائنا من كافة جوانبها بمستوى الجودة المميزة نفسه التي طالما تميزت بها جودة قهوتنا».
ومن اهم ما ترتب على اطلاق العلامة التجارية بحلتها الجديدة تقديم شعار الشركة بطريقة بسيطة بتعبيرها الزاهي عن المدلول الاساسي للعلامة التجارية، أكثر مما تجسده صورة الوعل المتوثب بلون القهوة البني وطبيعة العلامة تجارية المعبرة، وحبة البن على قلب الوعل، وقرون الوعل على شكل حرف C. وان صورة الوعل بالشعار الحالي وهو متوثب ناحية اليمين يرمز الى رؤية الشركة وهي تسير بخطوات واثقة نحو المستقبل.
وقد تم تحديث الدرع في الشعار الاصلي لاظهاره باللون الازرق الآسر بشكل جديد يعكس واجهة متنزه وطني في اشارة معبرة الى رحلة مؤسسي كاريبو كوفي إلى متنزه دينال الوطني في الاسكا الذي كان مصدر الهامهم لتأسيس الشركة.
وفي نوفمبر 2005 افتتحت مجموعة «امتيازات الساير» أول مقهى «كاريبو كوفي» خارج الولايات المتحدة، في الكويت مع بقاء هدف واحد وهو اخذ زبائنها في المنطقة الى تجربة كاملة غير مسبوقة. وامتد نجاح كاريبو كوفي اليوم الى 28 موقعا في الكويت و25 في الإمارات و8 في البحرين و2 في الأردن و1 في قطر و1 في السعودية و1 في عُمان و1 في لبنان مع خطة بمضاعفة عدد المواقع في الخليج العربي وفي الشرق الأوسط في الأعوام المقبلة.